Für eine schnelle Awareness in der Zielgruppe sorgte eine nationale Kampagne in OOH, Print und Online. Professionelle Fotografen nahmen die Kamera mit auf Reisen – und prüften sie vor den Augen des fachkundigen Publikums auf Herz und Nieren. In digitalen und mobilen Experten Workshops konnte die Kamera von Interessenten ausprobiert und jede Frage beantwortet werden.

Fotowettbewerbe und Gewinnspiele mit exzellenter Beteiligung rundeten die Kampagne ab.